arsunikum



arsunikum "die Kunst des Einzigartigen" gewinnt mit zunehmender Austauschbarkeit von Produkten und Dienstleistungen immer mehr an Bedeutung. Denn erst die Individualität eines Unikats macht ein Objekt zu etwas Einzigartigem. Jeder AMG Motor trägt die Unterschrift des Monteurs, der ihn zusammengebaut hat und wird dadurch gewissermaßen zu einem Einzelstück. Hinter erfolgreichen Marken wie Microsoft, Facebook, Apple und Google stehen Personen, die eine Vision hatten und der Marke ihre Persönlichkeit verliehen haben.

Die Markenpersönlichkeit ist entscheidend, um in Zeiten von Information Overload und push-Kommunikation eine Alleinstellung zu erreichen. Kernaufgabe des modernen Marketings ist es, die einzigartige Eigenschaft (das Alleinstellungsmerkmal) eines Produktes oder einer Dienstleistung zielgruppengerecht, konsistent und konsequent zu kommunizieren. Die Bedürfnisse der Zielgruppe zu erkennen und über die Kanäle des Marketings anzusprechen ist ausschlaggebend für den Erfolg einer Marke. Wie die Markenkommunikation an die Bedürfnisse von Konsumenten anknüpft wird unter der Rubrik Marketing erläutert.

Unternehmen und Studierenden bietet die Rubrik Knowledge Base zahlreiche BWL- und Marketing-Downloads sowie Fachliteraturtipps. Kreative finden Inspirationen zum Design funktionaler Objekte für den Wohnbereich.

"Wer in den Fußstapfen eines anderen wandelt, hinterlässt keine eigenen Spuren." - Wilhelm Busch