Konzept



Eine Gesamtkonzeption zur Eröffnung einer Blumenhandelskette war im Rahmen meiner Abschlussarbeit zum geprüften Medienfachwirt zu erarbeiten. Das Marketingkonzept im Bereich Floristik- und Lifestyle definiert die Marketingziele und den Marketingmix, beinhaltet einen kompletten Mediaplan und Projektplan (Project resource plan) sowie eine Projektkalkulation auf Basis realer Zahlen.

Die Marketingkommunikation für die Markteinführung der Blumenhandelskette "Flower & Home" war auf 1,5 Mio. Euro budgetiert und hatte folgende Ziele:

  • Die Markteinführung einer Blumenhandelskette an 9 Standorten im Rhein-Main Gebiet
  • Hohe Kundenfrequenz zur Eröffnung und nach der Eröffnung
  • Aufbau einer hohen Markenbekanntheit
  • Aufbau eines guten Markenimage
  • Umsatzsteigerung der Handelskette
  • Kundengewinnung und Kundenbindung


Die Markenbekanntheit ist die fundamentale Voraussetzung für die Bildung eines Markenimage und ist somit eine notwenige Bedingung für die Stärke einer Marke. Um eine entsprechende Markenbekanntheit aufzubauen bedarf es eines strategisch ausgerichteten Marketingkonzeptes. Angehenden Medienfachwirten oder Industriemeistern sollen meine kostenlosen Downloads und mein Marketingkonzept als Vorlage für eine gute Gesamtplanung dienen und damit den letzten Teil der Abschlussprüfung etwas leichter machen.

Unter Knowledge Base stelle ich außer dem Marketingkonzept noch die entsprechende PowerPoint-Präsentation, einen Projektplan, eine Briefing-Vorlage sowie hilfreiche Unterlagen für Medien- und Industrieberufe zum kostenlosen Download zur Verfügung:

  • Eine Übersicht über die komplette Kostenrechnung auf einen Blick, gegliedert in:
  • Kostenartenrechnung, Kostenstellenrechnung, Kostenträgerrechnung
  • Plankostenrechnung, Vollkostenrechnung und Deckungsbeitragsrechnung
  • Ein BWL Lexikon, von Abandonrecht bis Zusatznutzen
  • Eine BWL- und Lagerkennziffern-Formelsammlung
  • Die inhaltliche Zusammenfassung des kompletten Kompendiums "Arbeitsrecht und Sozialversicherung" in einer Mindmap auf einen Blick
  • Meine Empfehlung für eine effiziente Auswahl an Fachbüchern und IHK-Skripten inklusive Zuordnung zum Fach- und Handlungsbereich